¿Cómo enviar los productos de tu marca de mascotas a influencers?

Centrarse en regalar

Como marca de mascotas, tienes la oportunidad de enviar productos gratuitos a personas influyentes para que puedan contarles a la comunidad sobre ellos. Esta práctica se llama «regalar».

Por falta de contrato, no se puede exigir a los creadores de contenido que creen una publicación en sus redes sociales después de recibir el artículo. De hecho, los petfluencers son libres de presentar o no el producto recibido gratuitamente a sus suscriptores. Es posible que se sientan inclinados a hacerlo si su marca los convence o si les gusta su producto.

¿La ventaja de esta opción? Los influencers que decidan compartir contenidos para exponer su producto a sus seguidores lo harán de forma espontánea y auténtica, cualidad especialmente apreciada por los internautas.

¿Estás interesado en esta estrategia? ¡Sin prisas! Te aconsejamos que evites enviar tus productos de forma masiva sin haber seleccionado previamente el/los destinatario(s). Es fundamental elegir influencers que tengan afinidad con ese artículo y que compartan los valores de tu marca. Además, te invitamos a interesarte por las características de tus audiencias.

Una vez que hayas tomado tu decisión, puedes contactar con los petfluencers, presentarte, explicar tu enfoque, revelarles el concepto y preguntarles si están interesados ​​en recibir un paquete que contenga el producto.

Centrarse en la colaboración con los embajadores

Por otro lado, es posible reclutar embajadores para tu marca animal, cuya misión sea promocionar tus productos, y publicar reseñas detalladas y auténticas en Internet (en tu sitio web, en las redes sociales, en un blog escribiendo un artículo… ). Los influencers o clientes fieles están acostumbrados a comunicarse online y expresar sus sentimientos tras probar un producto enviado por una marca.

¿Sabías? El 62% de los propietarios consulta una reseña antes de realizar una nueva compra para su mascota, como explicamos en este artículo. Las opiniones de otros consumidores tienden a tranquilizar a los nuevos clientes y reforzar su decisión de compra. Además, representan datos valiosos para tu marca, te permiten mejorar tus productos y ayudan a aumentar tu visibilidad y credibilidad.

Para obtener reseñas a cambio de envío de productos, puede configurar un programa de embajadores. Las personas que quieran participar sólo tendrán que enviar su solicitud a tu marca. ¿Tu papel? Estudia detenidamente los perfiles (valores, intereses, tipo de suscriptores, tamaño de la comunidad, etc.) y selecciona los embajadores más adecuados para representar tu marca. Después de hacer su elección, simplemente envíe los productos para probarlos en casa.

Esta es una excelente manera de desarrollar una campaña de influencers para promocionar la última incorporación a tu catálogo, por ejemplo.

Centrarse en la asociación paga

Por último, puede optar por la colaboración remunerada con líderes de opinión, especialmente en el caso del lanzamiento de una evento animal o incluso un nuevo producto. Esta colaboración permite a su marca aumentar rápidamente su visibilidad, fortalecer su conocimiento, ampliar su audiencia e impulsar sus ventas.

¿La ventaja de una asociación paga? Establece un marco oficial para la campaña de marketing de influencers. Cuando se trabaja con un influencer en una asociación remunerada, es fundamental sentar las bases.

De hecho, su marca de mascotas puede enviarle al influencer un contrato que establece los términos del acuerdo; un resumen detallado de los entresijos del proyecto (objetivos de la campaña, mejores prácticas, etc.); los productos sobre los que debe comunicarse.

Finalmente, la elección final entre obsequio (donación de productos), programa de embajadores y asociación paga depende de sus objetivos de marketing y comunicación. Y no lo olvides: el éxito de tu campaña de influencia ¡Se basa en gran medida en el perfil de los petfluencers que seleccionaste! Para saber más sobre este tema, no dudes en consultar nuestro artículo: “ ¿Cómo elegir un influencer para tu campaña de influencer de marca animal? »